Ještě před cca deseti lety se možná dalo spoléhat na organický dosah. Stačilo vytvořit atraktivní příspěvek, přidat několik relevantních hashtagů a publikum reagovalo. Rok 2025 ale ukazuje jinou realitu. A to, že bez placené propagace zůstává i skvělý obsah téměř neviditelný.

Podle odhadů společnosti Statista se celosvětové výdaje na reklamu na sociálních sítích vyšplhají letos na více než 276 miliard dolarů. A to není jen nějakým trendem, ale jasným potvrzením toho, že značky čím dál víc investují do prostředí, kde se lidé skutečně rozhodují o svých nákupech.

Proč se dnes bez reklamy neobejdete

Možná je to pro někoho těžké slyšet, ale bez placené reklamy se dnes na sociálních sítích jako společnost anebo i menší podnikatel neobejdete. Algoritmy sociálních sítí jsou stále totiž sofistikovanější. Jejich cílem není ukazovat veškerý obsah, ale ten, který udrží uživatele co nejdéle v aplikaci. To znamená, že organický dosah firemních profilů se rok od roku snižuje. Na Facebooku dnes průměrně osloví neplacený příspěvek méně než 5 % sledujících.

Placené kampaně proto nejsou jen doplňkem, ale základním pilířem viditelnosti.

A také vám otvírají možnosti jako:

Precizní cílení na základě demografie, zájmů i chování uživatelů.

• Precizní cílení na základě demografie, zájmů i chování uživatelů.
  
  

• Flexibilitu rozpočtů – začít lze s několika stovkami korun denně a postupně škálovat.
  
  

• Měřitelné výsledky v reálném čase – od počtu kliknutí přes náklady na akvizici až po návratnost investice.

Co dělá placenou kampaň opravdu výkonnou

Opravdu úspěšná kampaň na sociálních sítích nikdy nevzniká náhodou. Vyžaduje kombinaci strategického přístupu a kreativní exekuce. A to je přesně to, co děláme a umíme u nás v BK Marketing.

1. Jasně definovaný cíl
   
   Každá kampaň musí mít jednoznačný směr. Zvýšení povědomí, získání návštěvníků na web nebo přímý prodej – od cíle se odvíjí volba formátu i metrik, podle kterých se úspěch vyhodnocuje.
   
   

2. Správné cílení a segmentace
   
   Síla sociálních sítí spočívá v možnostech detailního cílení. Vytváření užších segmentů podle zájmů, věku či lokality často přináší lepší výsledky než snaha oslovit příliš široké publikum.
   
   

3. Formát a kreativita
   
   Video dnes na sociálních sítích dominuje. Podle dat SocialPilot mají krátká videa (Reels, Stories) o 49 % vyšší dosah než statické příspěvky. Rozhodující ale není jen formát, nýbrž samotná myšlenka. Reklama musí mít jasný příběh a vyvolat reakci – úsměv, překvapení, nebo touhu dozvědět se více.
   
   

4. Testování a optimalizace
   
   A/B testy nejsou jen technikou, ale dnes už v podstatě nutností. Vyzkoušet různé varianty textů, vizuálů či cílení a na základě výsledků postupně vyladit kampaň znamená rozdíl mezi průměrnou a vysoce výkonnou reklamou.

   
   

5. Průběžné vyhodnocování
   
   Návratnost investic (ROI) v sociálních médiích se podle studií pohybuje kolem 250 %. Jenže jen tehdy, pokud se kampaně pravidelně monitorují a upravují podle výkonu. Sledování metrik, jako je CTR, CPC nebo konverzní poměr, je klíčem k dlouhodobému úspěchu.

Kolik investovat do reklamy na sociálních sítích

Uvědomujeme si, že otázka rozpočtu je pro většinu firem zásadní. Podle průzkumů se menší podniky pohybují kolem 200 až 1200 eur měsíčně, zatímco střední firmy vyčleňují na sociální média obvykle 8–12 % celkového marketingového rozpočtu. Rozhodující však není absolutní částka, ale hlavně efektivita jejího využití.

Naše zkušenosti ukazují, že začít lze i s menšími částkami – důležité je, aby byly kampaně dobře nastavené a přinášely měřitelné výsledky.

Trendy, které hýbou rokem 2025

• Social commerce – nákupy přímo z aplikace se stávají běžnou praxí,zejména u mladších generací.
  
  

• Sociální SEO – Google začíná indexovat veřejné příspěvky z Facebooku a Instagramu. Popisky s klíčovými slovy mají nově vliv i na vyhledávání.
  
  

• Engagement v soukromých zprávách – algoritmy Instagramu považují sdílení do DMs za nejsilnější signál relevance.
  
  

• Automatizace a AI – stále více kampaní využívá umělou inteligenci pro cílení

Placené kampaně na sociálních sítích dnes nejsou volbou, ale nutností. Umožňují značkám růst, být viditelné a především – proměnit pozornost publika v konkrétní výsledky.

Úspěšná reklama na Facebooku nebo Instagramu nevzniká jen díky velkému rozpočtu. Rozhoduje propojení dat, strategie a kreativity. A právě tato kombinace je základem naší práce v BK Marketingu.

Protože v prostředí, kde se pozornost měří na vteřiny, rozhoduje o vítězství ten, kdo dokáže být nejen vidět, ale i zapamatovatelný.